贵州一理发店取名“最高发院”，当地市监局回应

8月13日，贵州遵义仁怀市一家新开的理发店起名“最高发院”引发网友质疑，认为其名称不符合相关规定。8月15日上午，仁怀市市场监督管理局盐津分局工作人员表示，该局局长已到现场调查，已要求店铺更换名称，目前招牌已经拆除。

据网友拍摄的一段视频显示，一家理发店的招牌上写着“最高发院”，下面还有一行小字是“处理人民的头等大事”，招牌下方还贴着“开业大酬宾”的广告。不少网友质疑，这样起名是否合适？有的网友直接@了当地的市场监管部门。根据视频中的信息，记者了解到该理发店位于贵州省仁怀市。

8月14日晚，账号名为“最高发院”的短视频账号发布视频进行宣传，称店铺是刚开业。发布的视频中摆满了庆祝开业的花篮，视频中的店铺也与网友视频中的店铺一模一样，IP则显示为贵州。

8月15日，仁怀市市场监督管理局工作人员告诉记者，理发店起名“最高发院”并不合适，记者可以联系管理该区域的盐津分局。15日上午9点30分，仁怀市市场监督管理局盐津分局工作人员告诉记者，获知信息后，15日一早，该局局长便前往现场去了解情况了。1小时后，记者收到工作人员的回电，其表示已经要求理发店整改，更换名称，目前招牌已经拆除。

河北新业律师事务所王尹律师表示，理发店起名“最高发院”并不合适。根据《企业名称登记管理规定》，对于企业名称的登记有较为详细的规定，企业享有选择企业名称的权利的自由，但也有一定的限制。比如在企业名称当中不得使用或变相使用党政军机关名称、简称、特定称谓。还有其名称不得违背公序良俗，或者可能有其他不良影响。还有企业名称不得有可能使公众受骗或产生误解的情形。

一个热搜的回报可能远大于处罚

近来，多个品牌在营销上剑走偏锋，低俗广告再度引发争议。当前低俗营销依然有一定的市场空间，法律认定尚存困难，使得一些品牌甘愿冒险在违法[文]边缘疯狂试探。但从长远来看，企业将为其挑战法律与道德底线的营销行为“买单”。

根据广告法规定，广告应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，以及含[章]有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，将被处20万元以上100万元以下的罚款。

近年来，因发布争议广告被罚的企业不少。那么，为何仍有商家“前赴后继”、一犯再犯？

“互联网时代，一个热搜的回报可能远大于处罚。”上海正策律师事务所律师董毅智表示，在流量变现模式之下，一些商家在营销方式上剑走偏锋，甚[来]至不惜在法律红线边缘游走，都是为争夺消费者的关注度。

而与此同时，对于具体哪一种营销行为算“低俗”“色情”，认定上存在模糊之处，执法存在困难。在北京京师律师事务所律师熊超看来，虽然广告法[自]划出了不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”、不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”等红线，但这些规定具有一定的[极]模糊性和笼统性。

“对低俗和色情的认定很多时候属于道德性的范畴，在立法和司法上，很难用精准、明确的词语来描述。”熊超说，“所以，在广告法第9条第11款[光]里预留了空间，即广告中不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形。”

（羊城晚报•羊城派综合自纵览新闻、工人日报）

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