看文化IP如何出圈落地？来南国书香节参观体验

8月15日，2025南国书香节在广州广交会展馆盛大开幕。

近年来，IP的跨界融合和创新应用不断拓展文化产业的边界，为IP赋能千行百业带来无限可能。为探索出版业与多产业融合发展新路径，展示粤港[文]澳大湾区文化软实力，2025南国书香节期间，广东省版权保护联合会在中共广东省委宣传部出版处的指导下，承办策划了“IP授权（转化）创新[章]示范专区”。

集中展示原创文学、影视、动漫等文化IP的跨界应用与场景延伸，呈现文化IP从创意到商业化转化落地的创新成果与转化路径。

专区采用虚实结合的方式进行展示，重点展示了两部分内容。

优秀IP典型案例

一方面，集中展示优秀IP典型案例。专区生动呈现2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会的成果，集中展示2025年度IP典型案例和十大门类的100个优秀IP，直观展示文化IP在影视、动漫、游戏、电子书、文创等领域的具象化成果。

其中，腾讯展示了网文出海和视频出海的辉煌成就。其旗下阅文集团是中国最大的网络文学平台，累积海外访问用户近3亿，覆盖全球200多个国家[来]和地区，《斗罗大陆》《庆余年》等26部网络文学被大英图书馆收录；腾讯视频海外版WeTV在100多个国家和地区运营，2024年播放量近[自]50亿。

咏声动漫公司开发运营的“猪猪侠”“百变校巴”等知名原创动漫IP通过商品化授权、出版授权、促销授权和新业态主题空间授权等方式，赋能衣食[极]住行玩等多个行业。动画电影《落凡尘》在安纳西国际动画电影节上作为中国的代表首次进入主竞赛单元，在第二十届中美电影节上获得中华文化国际[光]传播力奖，现正在欧美和俄语地区热播。

广州文化集团参与运营的“广州礼物”“四喜财神”IP作为2025年度文旅体验赛道的优秀IP，成为广州的文旅推荐官。

这些优秀IP案例今年5月在2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会首次公布，也曾在第21届深圳文博会上受到热捧。此外，专区还[网]提供IP衍生品、影视周边及谷子产品的现场展示与销售，增强与参观者的互动性和参与感。

沉浸式交互体验新应用

另一方面，专区展示了沉浸式交互体验新应用。展区以《家在中华》研学书本剧、《广府梦华录》VR体验为核心，通过数字化场景展示中华优秀传统[,]文化和岭南优秀传统文化。

《家在中华》系列沉浸式研学书本剧融合经典文学IP与数字空间演绎技术，构建折叠剧场，现场展示“家在黄河边”精华版、“家在珠江边”预告片[操]，为观众呈现全国首个中华文明沉浸式研学IP品牌的魅力。

《广府梦华录》利用VR技术和虚幻引擎，高精度复原坡山渡口等古迹，让静态文物和封存的历史“活起来”，游客佩戴VR头显可在虚拟场景中行走[我]，体验现代地标与历史场景交融的奇妙旅程。同时，展区还将多元化、立体化展示阅读内容载体的演变，并增设现场表演互动环节，为参观者带来多维[,]度体验。

8月15日下午，咏声动漫公司与广东智由玩科技公司，广州末未画廊艺术有限公司与广州凯加未来科技有限公司、广州道纪供应链管理有限公司在南[共]国书香节现场举办IP授权转化创新项目签约活动，集中展现IP跨界合作成果和IP授权转化的多元路径。

2025南国书香节上的“IP授权（转化）创新示范专区”为观众呈现了一场文化IP的盛宴，充分展示IP授权赋能产业的巨大潜力，也将进一步[产]推动粤港澳大湾区文化产业的发展，为建设文化强国、提升中华文化、岭南文化的国际影响力贡献力量。

文 | 记者 熊安娜 孙磊
图｜记者 邓鼎园 钟振彬 黄城栋 李论 实习生 林梓培

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